00-Содержание

Тема: Дизайн как механизм трансляции ценностной составляющей экологического движения

Глава 1.Научные основания

1. Аксиология и теория этики. Эволюция этики. Передача ценностной составляющей в коммуникации

2. История экологии, тезис и антитезис «экология как наука — экология как общественное движение»

3. Рассмотрение экологического движения с аксиологических позиций. Экологическая этика.

4. Ценностный конфликт этики потребления и экологической этики. Попытки примирения: концепция экологической модернизации.

Глава 2. Механизм трансляции экологических ценностей через рекламное сообщение

1. Структура рекламного сообщения. Носители рекламного сообщения. Где в сообщении ценностная составляющая?

2. Эволюция экологической рекламы в 20-м веке. (пересекается с историей экологии?). Проблемы восприятия экологической составляющей сообщения и способы их решения.

3. Признаки смены парадигмы в дизайне на эко-дизайн, case studies.

4. Сравнение экологической информированности на текущий момент на Западе и в России. Сбор и анализ статистической информации.

Глава 3. Роль дизайна в построении экологического сообщения

1. Принципы экологичного потребления. Принципы экологичного проектирования.

2. Выявление, структурирование и анализ текущей экологической символики и ассоциативных связей в современном обществе (какие символы потребителем воспринимаются как «экологичные»). (это анализ аналогов)

3. Обучение дизайнера методам экологического проектирования. Описание постановки проектных экспериментов.

4. Описание проектного выхода. Метабрэнд. Линейка персонажи как носителей сообщения. Проект присутствия метабрэнда в интернете и городской среде.

Заключение